2008.10.09 Thursday
２つの脳
コミュニケーションデザインと、クリエイティブディレクション。
フレームワークとコンセプトワーク。
コミュニケーションとコンテンツ。
タテとヨコ。
コンテキストとメッセージ。
統合的な広告コミュニケーションを考案するときに、
あらゆるフェーズで必須になる、２軸の脳みそ。
ま、これを１人称でやっていくわけだけども、
作業スピードを加速するほど、２軸の脳みそがぶれてごっちゃになって、よくわかんなくなる。
コンセプトを決めただけでは、的確に生活者にとどかない。
フレームワークを決めれば、物事は進むが、コンセプトがなくても物事がすすむというリスクもはらんでいる。
しめきりがある仕事の中で、やはり、この２軸の脳みそを、１人の人間がこなすのはきつい。
新しいコミュニケーションを志向するＣＤやプランナー、コミュニケーションデザイナーとはなすたびに、そういう「ぼやき」がでてくる。
しかし、現実的には意識ある１人の人間が、チームにいるかいないかの状況の中では、その意識ある誰かが2軸両方をになうことになる。
コミュニケーションデザイナーとクリエイティブディレクター。
いま、コミュニケーションデザイナーという職種が生まれつつあって、
将来的には、この２つを融合した人材が、「ネオクリエイティブディレクター」になるであろうとおもっていたんだけど。
ムリかも。
たとえば、チームを構成する中でCMプランナーとクリエイティブディレクターを兼任するのが難しいのとどうよう、コミュニケーションデザイナーとクリエイティブディレクターは、フラットな関係でありながらも独立２項で存在する、つまり、２人いたほうが、いいのかも。
と、思った。
え？
当たり前だろって？
フレームワークとコンセプトワーク。
コミュニケーションとコンテンツ。
タテとヨコ。
コンテキストとメッセージ。
統合的な広告コミュニケーションを考案するときに、
あらゆるフェーズで必須になる、２軸の脳みそ。
ま、これを１人称でやっていくわけだけども、
作業スピードを加速するほど、２軸の脳みそがぶれてごっちゃになって、よくわかんなくなる。
コンセプトを決めただけでは、的確に生活者にとどかない。
フレームワークを決めれば、物事は進むが、コンセプトがなくても物事がすすむというリスクもはらんでいる。
しめきりがある仕事の中で、やはり、この２軸の脳みそを、１人の人間がこなすのはきつい。
新しいコミュニケーションを志向するＣＤやプランナー、コミュニケーションデザイナーとはなすたびに、そういう「ぼやき」がでてくる。
しかし、現実的には意識ある１人の人間が、チームにいるかいないかの状況の中では、その意識ある誰かが2軸両方をになうことになる。
コミュニケーションデザイナーとクリエイティブディレクター。
いま、コミュニケーションデザイナーという職種が生まれつつあって、
将来的には、この２つを融合した人材が、「ネオクリエイティブディレクター」になるであろうとおもっていたんだけど。
ムリかも。
たとえば、チームを構成する中でCMプランナーとクリエイティブディレクターを兼任するのが難しいのとどうよう、コミュニケーションデザイナーとクリエイティブディレクターは、フラットな関係でありながらも独立２項で存在する、つまり、２人いたほうが、いいのかも。
と、思った。
え？
当たり前だろって？
