shimazoff

 mixi年賀状がTIAAをとったということで、
ここんとこ、マーケティングと一体化するメディアタイアップが増えているという話。

年初のエントリーでもふれたけど、

広告収入をコアプロフィットにしているWEBサイトをインターネットメディアと仮に呼ぶとすると、それらは、徐々に、他の業種と組んで、サービス周りで収益を獲得していくモデルに兆しが見えたのが２００８年ではないかとおもう。

つまり、このインターネットメディアは、「WEBサービス」というソリューションで、クライアントのマーケティング課題にダイレクトに対応するポテンシャルがあって、それが、タイアップというより「アライアンス」という形で、ポツポツと出始めている。

それは、
（その１）
インターネットメディアが、メディアというビジネス的な枠をもちながらも、実態としてはオンライン上でニュートラルな存在であること。※場所が違う（URLがちがう）ことが、ユーザから見るとどーでもいいことなので、サービスの機能をごっそり移植して、主体者が「ここもオフィシャルです」のちゃんとなのっていれば、（オンライン上で）どこでも存在できる。

（その２）
その意味において、インターネットメディアは、企業の大きな販売網である企業サイトやプロダクトサイトと直結できる構造にあり、コミュニケーションやマーケティング自体に融合させやすい。

（その３）
逆に言えば、インターネットメディアは、狭義の広告枠であり、販売チャネルでもあるということ。

（その４）
そして、WEBサービス自体の特性でもある、サービスや機能の自由度、カスタマイズのしやすさが、企業ごとの課題に応えやすいという本質的なメリット。

というわけで、今後も、マーケティングとかコミュニケーションの分野で、インターネットメディアが新しい枠組みでのメディアビジネスを展開していくことは、おおいにありえるだろーと。

で、実は、この営みは、オンラインだけでなく、マスメディアでも昔からあったし、最近になって「広告外収入」の獲得を目指すメディアが積極的に取り組み始めている。

例えば、ダイレクトマーケティングの分野。
広告枠を「告知」ではなく、「プロモーションビデオ」的に活用し、ダイレクトに販売に直結するコンテンツをつくって、それをビジネスにしていく。
テレビで言えば、通販番組。BS11やBS１２などは、商社やビックカメラが出資してまで活用しようとしている。
そのうち、車の通販番組もできるかもしれない（もう、できている？〜
ラジオも同様に、リスナーに支持されるカリスマDJに商品をレコメンさせる「コンテンツ」をクライアントに提案して採用されることが多くなっている。

雑誌は、業種は片寄るがファッションブランドとの協業で、「e-mook」と呼ばれるカタログ雑誌を量産している。最近、コンビニでもよくみかけるが、宝島とか集英社とか大手出版社が編集・出版を行っている。（下の方に例をあげておいた）

これもそのうち、他の業態でもでてくるだろうし、例えば家電メーカーのカタログを雑誌ブランドが編集してe-mookにして売るとか、マーケティングに直結したメディア商品として成長が期待できる分野である。

で、ここに広告代理店の存在意義はあるのだろうか。

話をmixiにもどそう。
これを仕掛けた博報堂とかは、日本郵便のマーケティングソリューションを実現するだけでなく、そこで生まれたプラットフォームを広告メディアとして他企業への展開を模索しているという点。

メディアと企業の１対1だと、あまり存在感はないが、１つのメディア・コンテンツに対して複数の企業となれば大手広告代理店の存在価値がうまれてくる。

これも、昔から協賛という形であったし、戦略的に（協賛がつきやすいという意味で内容的に）企業コラボを促進した映画コンテンツなども、昨今でも取り組まれている。電通の「三丁目の夕日」とか、「ホノカアボーイ」とか。

ただ、これまでのような、ただ冠つけるための座組ではなく、より、企業やプロダクトのコミュニケーションやマーケティングに直結したものであり、かつ、生活者を惹きつける魅力をもった「ブランデッドコンテンツ」なるもののプロデュースが求められるだろうね。と。